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家樂福門店如何蛻變

作者:《支點》記者 林楠點擊次數:882   發布日期:2019-09-03

核心提示:在家樂福中國和蘇寧易購市場版圖中,湖北均占有極其重要的位置。

 

家樂福門店

 

7月22日,家樂福中國簽下“賣身契”剛好一個月。

這天是周一,家樂福武漢洪山廣場店人氣還算不錯。

這家店是家樂福中國繼十升店、武勝店后,在武漢開的第三家門店。2003年開業,現今有近萬平方米的營業面積。

自助收銀區間,共擺放著7臺微信和支付寶自助收銀機。旁邊的人工收銀臺也有7個,但只開了1個在收銀。

下午4時整至4時30分,共有25名顧客在自助收銀區結賬,20名顧客在人工收銀臺付款,店內還有一些顧客在選購商品。

不過,店內的幾名基層員工對這樣的客流并不滿意,“這跟以前生意好時不能比,那時幾乎所有貨柜面前都有人。”

家樂福中國被蘇寧易購收購的消息,也傳達到了基層員工這里,“還是蠻期待蘇寧易購和家樂福中國的整合,幫助家樂福把生意做起來。”

支點財經了解到,蘇寧易購收購家樂福中國的相關工作在正常進展中,收購完成后的相關整合工作有望于9月開展。

在家樂福中國和蘇寧易購市場版圖中,湖北均占有極其重要的位置。目前,家樂福中國在湖北有10家門店。蘇寧易購的投資更大,蘇寧易購、蘇寧小店、蘇寧紅孩子等多種業態在湖北門店數已有數百家。

家樂福中國這些年怎么了?湖北市場有哪些整合空間?誰最有可能全面負責整合工作?

 

“賣身契”背后是虧損不斷

 

6月22日,蘇寧易購(002024)全資子公司蘇寧國際與Carrefour Nederland B.V.及家樂福集團簽訂了《股份購買協議》,蘇寧國際以現金48億元收購家樂福中國80%股份。

Carrefour Nederland B.V.是家樂福集團注冊于荷蘭的全資子公司,持有家樂福中國100%股份。

一個賣,一個買,背后都有著各自的算盤。

1959年創立于法國的家樂福集團,是大型超市概念的創始者,業務遍及全球30多個國家和地區,運營超過1.2萬家零售門店。

家樂福集團也是最早一批在中國開展業務的外資零售企業之一,1995年在北京開設了當時中國首個規模最大的超級購物廣場。在除了大商場就是小商店的購物條件有限的背景下,家樂福中國可謂“一炮而響”。

此后十多年,家樂福中國一路高歌猛進,相繼進入上海、深圳、天津、重慶、武漢等城市開設門店。

不過,競爭環境也逐漸發生變化。其間,競爭對手們開始嶄露頭角,沃爾瑪、大潤發、永輝超市(601933)紛紛在中國重要市場布局,各地本土超市也在“跑馬圈地”。

2010年之后,電商對線下零售造成較大沖擊,日子就沒那么好過了。2010年7月,家樂福中國西安小寨店關店,這是它第一次關閉在中國的門店。截至2019年3月,家樂福中國還有210家門店,比最高峰時少近百家門店。

最近幾年,家樂福中國業績更是出現下滑趨勢,不僅營業收入大幅下降,凈利潤還呈現負數。

面對困境,家樂福中國也曾“自救”,包括上線自營電商平臺、涉水O2O業務、開設便利店等,不過收效甚微。

蘇寧易購披露的數據顯示,2018年家樂福中國實現營業收入299.85億元,同比下降7.67%。截至2018年底,家樂福中國歸屬于母公司所有者權益的賬面凈資產為-19.27億元,最近兩年營業利潤共虧損16.77億元。

對家樂福集團來說,既然“自救”家樂福中國無望,那不如就賣了。

至于“接盤俠”蘇寧易購的考慮,用它自己的話來說便是,“公司通過收購家樂福中國能夠進一步豐富公司智慧零售場景布局,加快大快消類目的發展,有利于降低采購和物流成本,提升公司市場競爭力和盈利能力。”

成立于1996年,以家電3C起家的蘇寧易購,如今經營品類還涵蓋母嬰、服裝、食品、生鮮等,擁有蘇寧易購廣場、蘇寧云店、蘇寧紅孩子、蘇寧小店等多種門店業態,各類門店總數超過1.1萬家。此外,蘇寧易購也在通過自營平臺和入駐天貓等第三方平臺,構建全場景智慧零售生態系統。2018年,蘇寧易購實現營業收入2450億元,凈利潤133.3億元。

 

家樂福中國與蘇寧易購將協同發展。

 

湖北蘇寧200億元營收夢或加速完成

 

根據計劃,雙方交易交割后,蘇寧易購將與家樂福中國在門店網絡、商品供應鏈、物流倉儲配送等業務領域開展整合。

具體主要包括以下幾個方面:蘇寧易購將通過輸出智慧零售場景塑造能力,將家樂福中國門店進行全面數字化改造,構筑線上線下融合發展的超市消費場景;探索蘇寧家電家居、蘇寧紅孩子等業態與家樂福中國超市業態相融合,為消費者提供更豐富的商品選擇;通過家樂福中國現有的大型配送中心、現有門店補足蘇寧易購大消費品類的物流倉儲和配送能力。

作為家樂福中國和蘇寧易購的重要市場,湖北區域業務將如何整合值得期待。

家樂福中國于1998年進入湖北市場,第一家門店開在武漢漢陽。此后幾年接連在武漢開了8家門店,2011年和2015年分別在孝感和襄陽各開了1家門店。

2015年家樂福中國還在武漢建成華中物流中心,2017年又進行擴建,這是它在中國的六大物流中心之一。

和家樂福中國整體發展趨勢一致,家樂福中國在湖北地區的發展也是“先好后壞”。家樂福湖北區總經理郭耐安曾在接受支點財經采訪時表示,家樂福落地湖北的頭一個10年的表現可以打90分,因為各項業務發展得比較快,大賣場模式引領了武漢商業;另一個10年則因各種原因發展得慢了些,可以打85分。

7月23日,支點財經記者登陸家樂福中國官網發現,其在孝感地區已經沒有門店。不過,在武漢還有9家門店,襄陽的門店也還在。

蘇寧易購進入湖北市場則要晚7年。2005年7月,蘇寧易購湖北首家門店在武漢江漢路開業。此后,蘇寧易購門店在武漢逐步增多,并入駐鄂州、隨州、黃岡、襄陽、荊州等10多個城市。

最近兩年,蘇寧紅孩子和蘇寧小店則在武漢加速布局。其中,僅蘇寧小店在武漢的門店就超過了100家。支點財經記者不完全統計發現,蘇寧易購、蘇寧小店、蘇寧紅孩子等多種業態在湖北門店數已有數百家。

其間,蘇寧易購還投資建設了武漢東西湖物流基地和鄂州葛店物流基地,并在武漢建立了IT研發中心。

蘇寧易購未公布湖北地區的具體業績。不過,蘇寧易購2018年年報顯示,包括湖北、湖南、河南在內的華中地區共實現營業收入157.35億元,同比增長24.86%。

湖北蘇寧總經理袁靜在接受媒體采訪時透露,2018年湖北蘇寧線上線下全渠道增長50%。袁靜還提出,到2020年蘇寧易購多種業態門店數在湖北要超過2000家,全產業規模突破200億元。其中,蘇寧易購直營店達到200家、蘇寧小店達到2000家。

按照之前的整合計劃,家樂福中國湖北門店有望進行全面數字化改造,并與蘇寧易購現有業態、倉儲物流等相融合,湖北蘇寧200億元年營收目標或將加速完成。

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